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华润雪花啤酒侯孝海:未来啤酒企业的竞争一定是企业间的高端之争

时间:2020-01-27 20:36  作者:admin  来源:未知   查看:  
内容摘要:开局即决战,起步即冲刺,2020年在国内啤酒行业竞争态势愈演愈烈的背景下,华润啤酒也迎来了继在中国市场并购喜力中国业务后的关键之年。华润啤酒并购喜力中国,让公司在通往高质量发展的路上无疑是拿到了一张王牌。 王中王开奖493333 , 2019年4月30日,华

  “开局即决战,起步即冲刺”,2020年在国内啤酒行业竞争态势愈演愈烈的背景下,华润啤酒也迎来了继在中国市场并购喜力中国业务后的关键之年。华润啤酒并购喜力中国,让公司在通往高质量发展的路上无疑是拿到了一张“王牌”。王中王开奖493333

  2019年4月30日,华润啤酒发布公告称,收购Heineken中国股份已于2019年4月29日交割,Heineken商标许可协议和框架协议已根据各自的条款和条件完全生效。

  华润啤酒收购喜力中国看中的是喜力高品质及国际化高端品牌,而喜力与雪花联姻的背后是看好雪花啤酒的未来。喜力的高端品牌价值,加上华润啤酒旗下雪花啤酒的管理和渠道销售能力,这也让外界对于华润啤酒未来在高端化市场上有更多期待。

  近日,针对华润啤酒收购喜力中国这项并购案,华润啤酒CEO侯孝海接受了《证券日报》采访,在采访中侯孝海对记者表示,“中国啤酒市场目前的发展竞争逻辑已经转变为高端决战的逻辑,质量发展的逻辑,利润提升的逻辑,实际行业未来发展的核心就是高端谁胜谁败,谁多谁少,谁强谁弱。”

  值得一提的是,喜力是最早进入中国啤酒市场的,并曾经有过辉煌。而与华润啤酒的联姻,喜力希望在中国啤酒市场能够跟百威一决雌雄,平分天下。“如果没有喜力之痛和喜力之忧,没有中国啤酒市场的快速消费升级和高端化,喜力就不会重新考虑中国市场。”侯孝海对记者表示。

  而对于雪花啤酒而言,收购喜力中国,资本市场用真金白银投票,公司股价和市值都实现飞速上涨。根据相关统计,2019年年内,华润啤酒公司股价年内最高涨幅接近70%,较年初相比,市值增长了500亿港元,截止12月20日,市值已达到1387亿港元。但这不是雪花的终极目标,雪花要的不仅是中国的高端啤酒市场,还有国际化市场。“取喜力长板补雪花短板,雪花才能在决战高端这一块走的更快更好。”侯孝海如此看这笔与喜力之间的“生意”。

  自2016年以来,国内啤酒行业出现拐点,酒企以往疯狂跑马圈地式扩张突然被按下暂停键。目前国内啤酒市场呈现诸侯割据的情况,华润雪花啤酒、青岛啤酒、百威英博分别为前三强。然而,在高端产品销量上,百威啤酒在国内一家独大,销量在国内达到其份额达到46.6%。2018年,百威亚太共卖出了104亿升啤酒,其中中国市场为其贡献了76%的销量。

  采访中,侯孝海告诉记者,华润啤酒在收购喜力中国这个项目,在公司内部起名叫“纵横项目”。“这个项目如果完成,我们就可以纵横中国、纵横全球。”

  从开始为这个项目的命名可以看出,华润啤酒对于收购喜力中国的野心。华润啤酒收购喜力中国看中的是喜力高品质及国际化高端品牌,而喜力与雪花联姻的背后是看好雪花啤酒的未来,他们买的是中国啤酒市场的未来,买的是雪花啤酒的未来。

  事实上,在高端啤酒市场,雪花啤酒一直是跟随者。华润啤酒收购喜力中国,第一目标就是赶超百威中国,侯孝海就是要改变当前中国高端啤酒的市场格局,“未来三到五年,华润雪花希望在高端市场达到比较接近百威的份额”,侯孝海说。白玉兰、紫玉兰、广天女花和厚朴怎么写定距能确保在100小时内的低温运输。中金心水



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